Le média planning

schedule Durée : 3 jours
settings Formation sur-mesure

La diversité des médias nécessite de connaître les atouts et faiblesses de chacun afin d’optimiser son plan média en fonction de la stratégies de communication développée. Cette formation vous présente les outils les plus efficaces pour planifier et booster vos retombées média.

Objectifs de la formation Le média planning

  • Les aides à la décision
  • Appréhender les concepts de base du média planning
  • Élaborer une stratégie médias

Programme de la formation Le média planning

Le brief média

  • Budget total
  • Objectifs et stratégie marketing
  • Les éléments de la copie

La définition des cibles

  • Description de la cible
  • Comment constituer une cible ?
  • Typologie des cibles

La stratégie média et le plan

  • Étude de la concurrence
  • La stratégie média
  • Le plan global vs le plan détaillé

Les critères de choix des médias

  • La puissance
  • La répétition
  • Ciblage
  • Durée de vie du message
  • Impact

Les critères de choix des supports

  • Les magazines
  • La radio
  • La télévision
  • L’affichage
  • Les quotidiens
  • Le cinéma

Les modèles de média planning

  • Les modèles par formules
  • Les modèles par simulation
  • Le traitement des critères qualitatifs
  • Les duplications d’audiences

Les performances des plans

  • La ventilation des performances
  • Les courbes de réponses

Profil stagiaire

Toutes personnes amenées par sa fonction à être en contact avec les médias : cadres dirigeants, responsables des fonctions ressources humaines et communication