Construire un plan de communication
Public visé :
-
Salariés en charge de la communication ou au personnel de direction
Prérequis :
-
Savoir utiliser un ordinateur et maitriser la navigation internet
Objectif pédagogique :
Être capable :
- Évaluer les actions de communication existantes
- Élaborer un plan de communication externe
- Pouvoir définir des actions en lien avec les projets et la stratégie de la structure
- Mobiliser les collaborateurs autour du plan de communication.
Modalité pédagogiques :
- Classe Virtuelle et visio avec Zoom
- Accès plateforme d’apprentissage et ressources DIGIPAS
Méthodes pédagogiques :
- Alternance de techniques / méthodes et de mises en situations
- Démarche réflexive – Évaluation partagée
- Classe virtuelle avec accès personnel à la plateforme pédagogique et ressources DIGIPAS
- Accompagnement avec formateur expérimenté
- Assistance technique et pédagogique
- Quizz
Durée totale : 14 heures
Programme : Construire un plan de communication
Évaluer des actions de communication externe de la structure :
Apports théoriques et échanges :
- Établir un diagnostic de communication
- Établir la cartographie de ses actions auprès de ses cibles
- Définir l’image perçue et l’image voulue
Étude de cas :
- SWOT des forces et faiblesses des actions existantes
- Échanges entre les participants – regard croisés
Concevoir et rédiger un plan de communication externe :
Apports théoriques et échanges :
- Identifier le contexte, les enjeux de la structure et leur impact sur la communication
- Déterminer le type de plan de communication
- Définir des objectifs mesurables en lien avec le plan stratégique ou les projets de la structure
- Mobiliser la structure autour d’un plan de communication
Étude de cas concret :
- Réaliser un plan de communication individualisé externe :
Identifier les cibles et adapter les messages
Choisir des outils de communication adaptés
Planifier les actions et les moyens
Établir un budget prévisionnel et son suivi
- Réaliser un pitch de la présentation auprès des salariés
Conclusion et Bilan :
- Évaluation de la satisfaction des participants